策(Ce)划(Hua)一(Yi)个(Ge)成(Cheng)功(Gong)的(De)公(Gong)关(Guan)活(Huo)动(Dong)能(Neng)不(Bu)断(Duan)提(Ti)升(Sheng)企(Qi)业(Ye)形(Xing)象(Xiang)，(?)积(Ji)累(Lei)无(Wu)形(Xing)资(Zi)产(Chan)摊(Tan)销(Xiao)，(?)推(Tui)动(Dong)市(Shi)场(Chang)销(Xiao)售(Shou)。(?)所(Suo)谓(Wei)三(San)分(Fen)策(Ce)划(Hua)，(?)七(Qi)分(Fen)实(Shi)施(Shi)，(?)公(Gong)关(Guan)策(Ce)划(Hua)活(Huo)动(Dong)有(You)基(Ji)本(Ben)的(De)方(Fang)式(Shi)可(Ke)供(Gong)遵(Zun)照(Zhao)，(?)但(Dan)也(Ye)是(Shi)有(You)许(Xu)多(Duo)方(Fang)法(Fa)。(?)

1、(?)总(Zong)体(Ti)目(Mu)标(Biao)一(Yi)定(Ding)要(Yao)量(Liang)化(Hua)分(Fen)析(Xi)
    公(Gong)关(Guan)活(Huo)动(Dong)非(Fei)常(Chang)是(Shi)大(Da)中(Zhong)型(Xing)公(Gong)关(Guan)活(Huo)动(Dong)通(Tong)常(Chang)消(Xiao)耗(Hao)许(Xu)多(Duo)人(Ren)力(Li)资(Zi)源(Yuan)、(?)物(Wu)力(Li)资(Zi)源(Yuan)、(?)资(Zi)金(Jin)资(Zi)源(Yuan)，(?)而(?)没(Mei)有(You)目(Mu)标(Biao)而(?)消(Xiao)耗(Hao)重(Zhong)金(Jin)做(Zuo)活(Huo)动(Dong)是(Shi)万(Wan)万(Wan)不(Bu)可(Ke)的(De)，(?)总(Zong)体(Ti)目(Mu)标(Biao)不(Bu)确(Que)立(Li)是(Shi)不(Bu)值(Zhi)的(De)。(?)总(Zong)体(Ti)目(Mu)标(Biao)一(Yi)定(Ding)要(Yao)量(Liang)化(Hua)分(Fen)析(Xi)。(?)
    例(Li)如(Ru)这(Zhe)次(Ci)活(Huo)动(Dong)目(Mu)的(De)在(Zai)传(Chuan)播(Bo)知(Zhi)名(Ming)品(Pin)牌(Pai)定(Ding)义(Yi)，(?)那(Na)总(Zong)体(Ti)目(Mu)标(Biao)便(Bian)是(Shi)活(Huo)动(Dong)要(Yao)从(Cong)哪(Na)些(Xie)层(Ceng)面(Mian)打(Da)造(Zao)品(Pin)牌(Pai)定(Ding)义(Yi)，(?)活(Huo)动(Dong)前(Qian)中(Zhong)后(Hou)期(Qi)如(Ru)何(He)阶(Jie)段(Duan)性(Xing)传(Chuan)播(Bo)扩(Kuo)张(Zhang)，(?)它(Ta)并(Bing)不(Bu)是(Shi)期(Qi)冀(Ji)式(Shi)的(De)观(Guan)察(Cha)，(?)只(Zhi)是(Shi)为(Wei)期(Qi)不(Bu)远(Yuan)。(?)仅(Jin)有(You)量(Liang)化(Hua)分(Fen)析(Xi)总(Zong)体(Ti)目(Mu)标(Biao)，(?)公(Gong)关(Guan)策(Ce)划(Hua)活(Huo)动(Dong)与(Yu)实(Shi)施(Shi)才(Cai)可(Ke)以(Yi)确(Que)立(Li)方(Fang)位(Wei)，(?)才(Cai)会(Hui)事(Shi)半(Ban)功(Gong)倍(Bei)。(?)

2、(?)集(Ji)中(Zhong)化(Hua)传(Chuan)播(Bo)一(Yi)个(Ge)产(Chan)品(Pin)卖(Mai)点(Dian)
    一(Yi)场(Chang)公(Gong)关(Guan)活(Huo)动(Dong)是(Shi)展(Zhan)现(Xian)公(Gong)司(Si)企(Qi)业(Ye)形(Xing)象(Xiang)的(De)服(Fu)务(Wu)平(Ping)台(Tai)，(?)并(Bing)不(Bu)是(Shi)一(Yi)般(Ban)的(De)营(Ying)销(Xiao)活(Huo)动(Dong)，(?)要(Yao)明(Ming)确(Que)活(Huo)动(Dong)产(Chan)品(Pin)卖(Mai)点(Dian)（(?)主(Zhu)题(Ti)风(Feng)格(Ge)）(?)，(?)并(Bing)以(Yi)产(Chan)品(Pin)卖(Mai)点(Dian)做(Zuo)为(Wei)策(Ce)划(Hua)的(De)根(Gen)据(Ju)和(He)主(Zhu)线(Xian)任(Ren)务(Wu)。(?)仅(Jin)有(You)提(Ti)炼(Lian)出(Chu)一(Yi)个(Ge)独(Du)特(Te)的(De)产(Chan)品(Pin)卖(Mai)点(Dian)，(?)造(Zao)就(Jiu)公(Gong)关(Guan)活(Huo)动(Dong)的(De)“眼(Yan)”并(Bing)传(Chuan)播(Bo)，(?)才(Cai)可(Ke)以(Yi)把(Ba)相(Xiang)关(Guan)整(Zheng)合(He)资(Zi)源(Yuan)起(Qi)，(?)进(Jin)而(?)进(Jin)行(Xing)活(Huo)动(Dong)总(Zong)体(Ti)目(Mu)标(Biao)。(?)
    自(Zi)然(Ran)，(?)集(Ji)中(Zhong)化(Hua)传(Chuan)播(Bo)一(Yi)个(Ge)产(Chan)品(Pin)卖(Mai)点(Dian)，(?)并(Bing)并(Bing)不(Bu)是(Shi)只(Zhi)传(Chuan)播(Bo)一(Yi)条(Tiao)信(Xin)息(Xi)内(Nei)容(Rong)，(?)只(Zhi)是(Shi)把(Ba)活(Huo)动(Dong)总(Zong)体(Ti)目(Mu)标(Biao)和(He)总(Zong)体(Ti)目(Mu)标(Biao)群(Qun)众(Zhong)二(?)项(Xiang)要(Yao)素(Su)融(Rong)合(He)起(Qi)，(?)关(Guan)键(Jian)突(Tu)显(Xian)一(Yi)个(Ge)产(Chan)品(Pin)卖(Mai)点(Dian)，(?)提(Ti)升(Sheng)活(Huo)动(Dong)的(De)实(Shi)效(Xiao)性(Xing)。(?)

3、(?)公(Gong)关(Guan)活(Huo)动(Dong)原(Yuan)是(Shi)便(Bian)是(Shi)一(Yi)个(Ge)新(Xin)闻(Wen)媒(Mei)体(Ti)
    公(Gong)关(Guan)活(Huo)动(Dong)自(Zi)身(Shen)便(Bian)是(Shi)一(Yi)个(Ge)传(Chuan)播(Bo)新(Xin)闻(Wen)媒(Mei)体(Ti)，(?)它(Ta)具(Ju)有(You)大(Da)众(Zhong)媒(Mei)体(Ti)的(De)许(Xu)多(Duo)特(Te)性(Xing)，(?)其(Qi)功(Gong)效(Xiao)和(He)大(Da)众(Zhong)传(Chuan)播(Bo)媒(Mei)介(Jie)对(Dui)比(Bi)，(?)仅(Jin)仅(Jin)公(Gong)关(Guan)活(Huo)动(Dong)实(Shi)施(Shi)前(Qian)不(Bu)产(Chan)生(Sheng)传(Chuan)播(Bo)功(Gong)效(Xiao)，(?)一(Yi)旦(Dan)活(Huo)动(Dong)进(Jin)行(Xing)起(Qi)，(?)它(Ta)就(Jiu)能(Neng)造(Zao)成(Cheng)优(You)良(Liang)的(De)传(Chuan)播(Bo)效(Xiao)用(Yong)。(?)
    在(Zai)策(Ce)划(Hua)与(Yu)实(Shi)施(Shi)公(Gong)关(Guan)活(Huo)动(Dong)时(Shi)，(?)配(Pei)置(Zhi)好(Hao)的(De)相(Xiang)对(Dui)的(De)会(Hui)刊(Kan)、(?)手(Shou)机(Ji)通(Tong)讯(Xun)录(Lu)、(?)内(Nei)部(Bu)刊(Kan)物(Wu)、(?)宣(Xuan)传(Chuan)策(Ce)划(Hua)材(Cai)料(Liao)等(Deng)，(?)完(Wan)成(Cheng)传(Chuan)播(Bo)整(Zheng)合(He)资(Zi)源(Yuan)，(?)能(Neng)提(Ti)高(Gao)公(Gong)关(Guan)活(Huo)动(Dong)的(De)使(Shi)用(Yong)价(Jia)值(Zhi)与(Yu)实(Shi)际(Ji)效(Xiao)果(Guo)。(?)

4、(?)没(Mei)有(You)调(Diao)研(Yan)就(Jiu)没(Mei)有(You)话(Hua)语(Yu)权(Quan)
    许(Xu)多(Duo)公(Gong)关(Guan)企(Qi)业(Ye)做(Zuo)公(Gong)关(Guan)活(Huo)动(Dong)，(?)因(Yin)欠(Qian)缺(Que)群(Qun)众(Zhong)科(Ke)学(Xue)研(Yan)究(Jiu)观(Guan)念(Nian)或(Huo)群(Qun)众(Zhong)科(Ke)学(Xue)研(Yan)究(Jiu)水(Shui)准(Zhun)比(Bi)较(Jiao)有(You)限(Xian)、(?)代(Dai)理(Li)费(Fei)用(Yong)少(Shao)、(?)间(Jian)紧(Jin)等(Deng)缘(Yuan)故(Gu)，(?)省(Sheng)去(Qu)群(Qun)众(Zhong)调(Diao)研(Yan)这(Zhe)一(Yi)关(Guan)键(Jian)工(Gong)作(Zuo)中(Zhong)阶(Jie)段(Duan)已(Yi)经(Jing)是(Shi)习(Xi)以(Yi)为(Wei)常(Chang)的(De)事(Shi)儿(?)。(?)
    但(Dan)“没(Mei)有(You)调(Diao)研(Yan)就(Jiu)没(Mei)有(You)话(Hua)语(Yu)权(Quan)”，(?)“知(Zhi)己(Ji)知(Zhi)彼(Bi)，(?)百(Bai)战(Zhan)百(Bai)胜(Sheng)”。(?)公(Gong)关(Guan)实(Shi)践(Jian)活(Huo)动(Dong)说(Shuo)明(Ming)，(?)公(Gong)关(Guan)活(Huo)动(Dong)的(De)可(Ke)行(Xing)性(Xing)分(Fen)析(Xi)、(?)费(Fei)用(Yong)预(Yu)算(Suan)、(?)群(Qun)众(Zhong)遍(Bian)布(Bu)、(?)场(Chang)所(Suo)交(Jiao)通(Tong)情(Qing)况(Kuang)、(?)有(You)关(Guan)法(Fa)律(Lu)法(Fa)规(Gui)等(Deng)都(Du)应(Ying)开(Kai)展(Zhan)详(Xiang)尽(Jin)调(Diao)研(Yan)，(?)随(Sui)后(Hou)开(Kai)展(Zhan)较(Jiao)为(Wei)，(?)产(Chan)生(Sheng)数(Shu)据(Ju)分(Fen)析(Xi)报(Bao)告(Gao)，(?)最(Zui)终(Zhong)做(Zuo)出(Chu)客(Ke)观(Guan)性(Xing)管(Guan)理(Li)决(Jue)策(Ce)。(?)

5、(?)策(Ce)划(Hua)要(Yao)全(Quan)面(Mian)，(?)实(Shi)际(Ji)操(Cao)作(Zuo)要(Yao)严(Yan)实(Shi)
    公(Gong)关(Guan)策(Ce)划(Hua)活(Huo)动(Dong)有(You)什(Shi)么(Me)方(Fang)法(Fa)呢(Ne)？(?)关(Guan)键(Jian)是(Shi)一(Yi)点(Dian)：(?)全(Quan)面(Mian)。(?)这(Zhe)是(Shi)由(You)于(Yu)公(Gong)关(Guan)活(Huo)动(Dong)让(Rang)我(Wo)们(Men)的(De)取(Qu)得(De)成(Cheng)功(Gong)或(Huo)不(Bu)成(Cheng)功(Gong)的(De)机(Ji)遇(Yu)仅(Jin)有(You)一(Yi)次(Ci)。(?)公(Gong)关(Guan)活(Huo)动(Dong)并(Bing)不(Bu)是(Shi)电(Dian)影(Ying)拍(Pai)摄(She)、(?)电(Dian)视(Shi)机(Ji)，(?)不(Bu)可(Ke)以(Yi)重(Zhong)新(Xin)来(Lai)过(Guo)，(?)每(Mei)一(Yi)次(Ci)全(Quan)是(Shi)直(Zhi)播(Bo)现(Xian)场(Chang)，(?)一(Yi)旦(Dan)出(Chu)出(Chu)错(Cuo)无(Wu)法(Fa)挽(Wan)回(Hui)，(?)决(Jue)不(Bu)能(Neng)心(Xin)存(Cun)侥(Jiao)幸(Xing)。(?)

6、(?)化(Hua)困(Kun)境(Jing)为(Wei)机(Ji)会(Hui)
    产(Chan)生(Sheng)突(Tu)发(Fa)事(Shi)件(Jian)时(Shi)，(?)要(Yao)灵(Ling)活(Huo)应(Ying)变(Bian)，(?)不(Bu)必(Bi)手(Shou)足(Zu)无(Wu)措(Cuo)，(?)不(Bu)要(Yao)抱(Bao)怨(Yuan)，(?)应(Ying)维(Wei)持(Chi)保(Bao)持(Chi)清(Qing)醒(Xing)，(?)要(Yao)理(Li)智(Zhi)，(?)快(Kuai)速(Su)查(Cha)清(Qing)缘(Yuan)故(Gu)并(Bing)确(Que)定(Ding)客(Ke)观(Guan)事(Shi)实(Shi)的(De)实(Shi)情(Qing)。(?)已(Yi)导(Dao)致(Zhi)不(Bu)良(Liang)影(Ying)响(Xiang)的(De)，(?)一(Yi)种(Zhong)方(Fang)式(Shi)是(Shi)立(Li)即(Ji)向(Xiang)群(Qun)众(Zhong)赔(Pei)罪(Zui)，(?)避(Bi)免(Mian)再(Zai)产(Chan)生(Sheng)，(?)不(Bu)一(Yi)样(Yang)新(Xin)闻(Wen)媒(Mei)体(Ti)创(Chuang)建(Jian)对(Dui)立(Li)面(Mian)关(Guan)联(Lian)。(?)
    防(Fang)止(Zhi)负(Fu)面(Mian)消(Xiao)息(Xi)，(?)策(Ce)略(Lue)解(Jie)决(Jue)媒(Mei)体(Ti)与(Yu)群(Qun)众(Zhong)关(Guan)联(Lian)，(?)不(Bu)然(Ran)修(Xiu)补(Bu)较(Jiao)难(Nan)；(?)另(Ling)一(Yi)方(Fang)式(Shi)是(Shi)，(?)化(Hua)困(Kun)境(Jing)为(Wei)机(Ji)会(Hui)，(?)依(Yi)靠(Kao)紧(Jin)急(Ji)事(Shi)件(Jian)扩(Kuo)张(Zhang)传(Chuan)播(Bo)范(Fan)畴(Chou)，(?)依(Yi)靠(Kao)社(She)会(Hui)舆(Yu)论(Lun)传(Chuan)播(Bo)诚(Cheng)心(Xin)，(?)争(Zheng)得(De)群(Qun)众(Zhong)的(De)适(Shi)用(Yong)，(?)反(Fan)处(Chu)于(Yu)被(Bei)动(Dong)为(Wei)积(Ji)极(Ji)。(?)

7、(?)多(Duo)方(Fang)位(Wei)评(Ping)定(Ding)
    在(Zai)对(Dui)公(Gong)关(Guan)活(Huo)动(Dong)开(Kai)展(Zhan)评(Ping)定(Ding)时(Shi)，(?)通(Tong)常(Chang)是(Shi)只(Zhi)评(Ping)定(Ding)实(Shi)施(Shi)实(Shi)际(Ji)效(Xiao)果(Guo)，(?)评(Ping)定(Ding)不(Bu)足(Zu)全(Quan)方(Fang)位(Wei)。(?)如(Ru)能(Neng)在(Zai)评(Ping)定(Ding)时(Shi)，(?)除(Chu)实(Shi)施(Shi)实(Shi)际(Ji)效(Xiao)果(Guo)外(Wai)再(Zai)评(Ping)定(Ding)活(Huo)动(Dong)总(Zong)体(Ti)目(Mu)标(Biao)是(Shi)不(Bu)是(Shi)恰(Qia)当(Dang)、(?)产(Chan)品(Pin)卖(Mai)点(Dian)是(Shi)不(Bu)是(Shi)独(Du)特(Te)、(?)经(Jing)费(Fei)预(Yu)算(Suan)资(Zi)金(Jin)投(Tou)入(Ru)是(Shi)不(Bu)是(Shi)有(You)效(Xiao)、(?)资(Zi)金(Jin)投(Tou)入(Ru)与(Yu)产(Chan)出(Chu)率(Lu)是(Shi)不(Bu)是(Shi)正(Zheng)比(Bi)、(?)群(Qun)众(Zhong)材(Cai)料(Liao)收(Shou)集(Ji)是(Shi)不(Bu)是(Shi)全(Quan)方(Fang)位(Wei)、(?)新(Xin)闻(Wen)媒(Mei)体(Ti)组(Zu)成(Cheng)是(Shi)不(Bu)是(Shi)科(Ke)学(Xue)研(Yan)究(Jiu)、(?)群(Qun)众(Zhong)与(Yu)新(Xin)闻(Wen)媒(Mei)体(Ti)关(Guan)联(Lian)是(Shi)不(Bu)是(Shi)更(Geng)为(Wei)推(Tui)进(Jin)、(?)社(She)会(Hui)资(Zi)源(Yuan)是(Shi)不(Bu)是(Shi)提(Ti)升(Sheng)、(?)多(Duo)方(Fang)满(Man)意(Yi)率(Lu)是(Shi)不(Bu)是(Shi)量(Liang)化(Hua)分(Fen)析(Xi)等(Deng)，(?)则(Ze)公(Gong)关(Guan)活(Huo)动(Dong)的(De)总(Zong)体(Ti)实(Shi)际(Ji)效(Xiao)果(Guo)才(Cai)可(Ke)以(Yi)反(Fan)映(Ying)出(Chu)去(Qu)。(?)这(Zhe)类(Lei)多(Duo)方(Fang)位(Wei)评(Ping)定(Ding)有(You)益(Yi)于(Yu)活(Huo)动(Dong)绩(Ji)效(Xiao)考(Kao)评(Ping)、(?)责(Ze)任(Ren)到(Dao)人(Ren)，(?)更(Geng)能(Neng)提(Ti)升(Sheng)工(Gong)作(Zuo)经(Jing)验(Yan)，(?)为(Wei)下(Xia)一(Yi)次(Ci)公(Gong)关(Guan)活(Huo)动(Dong)的(De)策(Ce)划(Hua)与(Yu)实(Shi)施(Shi)打(Da)好(Hao)基(Ji)础(Chu)。(?)

8、(?)用(Yong)公(Gong)关(Guan)方(Fang)式(Shi)处(Chu)理(Li)公(Gong)关(Guan)难(Nan)题(Ti)
    公(Gong)关(Guan)是(Shi)社(She)会(Hui)行(Xing)为(Wei)，(?)营(Ying)销(Xiao)推(Tui)广(Guang)是(Shi)经(Jing)济(Ji)发(Fa)展(Zhan)个(Ge)人(Ren)行(Xing)为(Wei)，(?)公(Gong)关(Guan)活(Huo)动(Dong)关(Guan)心(Xin)群(Qun)众(Zhong)，(?)营(Ying)销(Xiao)活(Huo)动(Dong)关(Guan)心(Xin)顾(Gu)客(Ke)，(?)公(Gong)关(Guan)与(Yu)销(Xiao)售(Shou)市(Shi)场(Chang)差(Cha)别(Bie)很(Hen)大(Da)，(?)营(Ying)销(Xiao)推(Tui)广(Guang)的(De)方(Fang)式(Shi)不(Bu)适(Shi)感(Gan)用(Yong)以(Yi)处(Chu)理(Li)公(Gong)关(Guan)难(Nan)题(Ti)。(?)公(Gong)关(Guan)活(Huo)动(Dong)的(De)群(Qun)众(Zhong)十(Shi)分(Fen)多(Duo)，(?)顾(Gu)客(Ke)仅(Jin)仅(Jin)群(Qun)众(Zhong)的(De)一(Yi)种(Zhong)。(?)不(Bu)一(Yi)样(Yang)的(De)群(Qun)众(Zhong)，(?)应(Ying)用(Yong)的(De)公(Gong)关(Guan)方(Fang)式(Shi)也(Ye)不(Bu)一(Yi)样(Yang)。(?)因(Yin)此(Ci)，(?)要(Yao)摆(Bai)脱(Tuo)“公(Gong)关(Guan)活(Huo)动(Dong)便(Bian)是(Shi)营(Ying)销(Xiao)”的(De)错(Cuo)误(Wu)观(Guan)念(Nian)，(?)用(Yong)公(Gong)关(Guan)方(Fang)式(Shi)处(Chu)理(Li)公(Gong)关(Guan)难(Nan)题(Ti)。(?)

    公(Gong)关(Guan)策(Ce)划(Hua)活(Huo)动(Dong)与(Yu)实(Shi)施(Shi)必(Bi)须(Xu)工(Gong)作(Zuo)经(Jing)验(Yan)的(De)累(Lei)积(Ji)，(?)公(Gong)关(Guan)活(Huo)动(Dong)要(Yao)重(Zhong)策(Ce)划(Hua)，(?)更(Geng)应(Ying)重(Zhong)实(Shi)施(Shi)。(?)公(Gong)关(Guan)策(Ce)划(Hua)活(Huo)动(Dong)与(Yu)实(Shi)施(Shi)，(?)也(Ye)有(You)许(Xu)多(Duo)方(Fang)法(Fa)能(Neng)够(Gou)运(Yun)用(Yong)，(?)要(Yao)是(Shi)持(Chi)续(Xu)吸(Xi)取(Qu)经(Jing)验(Yan)并(Bing)运(Yun)用(Yong)于(Yu)实(Shi)践(Jian)活(Huo)动(Dong)中(Zhong)去(Qu)，(?)一(Yi)定(Ding)能(Neng)策(Ce)划(Hua)与(Yu)实(Shi)施(Shi)出(Chu)大(Da)量(Liang)、(?)更(Geng)有(You)知(Zhi)名(Ming)度(Du)、(?)更(Geng)取(Qu)得(De)成(Cheng)功(Gong)的(De)公(Gong)关(Guan)活(Huo)动(Dong)。(?)

推(Tui)荐(Jian)阅(Yue)读(Du)：(?)审(Shen)核(He)上(Shang)万(Wan)份(Fen)方(Fang)案(An)后(Hou)总(Zong)结(Jie)提(Ti)高(Gao)活(Huo)动(Dong)主(Zhu)题(Ti)推(Tui)导(Dao)策(Ce)划(Hua)能(Neng)力(Li)的(De)3个(Ge)技(Ji)巧(Qiao)