首(Shou)先(Xian)，(?)当(Dang)提(Ti)出(Chu)需(Xu)要(Yao)做(Zuo)一(Yi)个(Ge)活(Huo)动(Dong)时(Shi)，(?)在(Zai)了(Liao)解(Jie)对(Dui)方(Fang)做(Zuo)这(Zhe)个(Ge)活(Huo)动(Dong)策(Ce)划(Hua)的(De)初(Chu)衷(Zhong)时(Shi)，(?)就(Jiu)需(Xu)要(Yao)做(Zuo)相(Xiang)关(Guan)的(De)整(Zheng)合(He)资(Zi)源(Yuan)工(Gong)作(Zuo)。(?)今(Jin)天(Tian)，(?)活(Huo)动(Dong)策(Ce)划(Hua)公(Gong)司(Si)就(Jiu)跟(Gen)大(Da)家(Jia)说(Shuo)下(Xia)资(Zi)源(Yuan)整(Zheng)合(He)能(Neng)力(Li)对(Dui)于(Yu)活(Huo)动(Dong)策(Ce)划(Hua)来(Lai)说(Shuo)有(You)多(Duo)重(Zhong)要(Yao)？(?)

    不(Bu)管(Guan)是(Shi)自(Zi)己(Ji)、(?)上(Shang)司(Si)还(Huan)是(Shi)甲(Jia)方(Fang)提(Ti)出(Chu)要(Yao)做(Zuo)活(Huo)动(Dong)时(Shi)，(?)都(Du)会(Hui)对(Dui)活(Huo)动(Dong)策(Ce)划(Hua)有(You)一(Yi)些(Xie)想(Xiang)法(Fa)。(?)整(Zheng)合(He)资(Zi)源(Yuan)包(Bao)括(Kuo)三(San)大(Da)板(Ban)块(Kuai)，(?)这(Zhe)三(San)大(Da)块(Kuai)分(Fen)别(Bie)对(Dui)前(Qian)期(Qi)的(De)资(Zi)料(Liao)收(Shou)集(Ji)、(?)整(Zheng)理(Li)和(He)即(Ji)将(Jiang)操(Cao)作(Zuo)的(De)活(Huo)动(Dong)进(Jin)行(Xing)了(Liao)构(Gou)架(Jia)，(?)为(Wei)后(Hou)面(Mian)创(Chuang)意(Yi)的(De)形(Xing)成(Cheng)，(?)方(Fang)案(An)的(De)制(Zhi)作(Zuo)确(Que)定(Ding)了(Liao)一(Yi)个(Ge)基(Ji)本(Ben)框(Kuang)架(Jia)。(?)

    第(Di)一(Yi)板(Ban)块(Kuai)：(?)活(Huo)动(Dong)的(De)范(Fan)围(Wei)由(You)目(Mu)标(Biao)群(Qun)资(Zi)源(Yuan)构(Gou)成(Cheng)。(?)这(Zhe)一(Yi)版(Ban)块(Kuai)包(Bao)括(Kuo)目(Mu)标(Biao)群(Qun)的(De)购(Gou)买(Mai)习(Xi)惯(Guan)、(?)购(Gou)买(Mai)力(Li)品(Pin)牌(Pai)的(De)忠(Zhong)实(Shi)度(Du)，(?)目(Mu)标(Biao)群(Qun)的(De)集(Ji)中(Zhong)度(Du)等(Deng)。(?)比(Bi)如(Ru)做(Zuo)一(Yi)个(Ge)产(Chan)品(Pin)的(De)促(Cu)销(Xiao)活(Huo)动(Dong)，(?)就(Jiu)会(Hui)先(Xian)选(Xuan)址(Zhi)，(?)选(Xuan)址(Zhi)考(Kao)虑(Lu)的(De)不(Bu)仅(Jin)仅(Jin)是(Shi)人(Ren)流(Liu)量(Liang)的(De)问(Wen)题(Ti)，(?)还(Huan)应(Ying)该(Gai)包(Bao)括(Kuo)提(Ti)袋(Dai)率(Lu)等(Deng)，(?)这(Zhe)就(Jiu)需(Xu)要(Yao)了(Liao)解(Jie)该(Gai)区(Qu)域(Yu)的(De)目(Mu)标(Biao)群(Qun)的(De)情(Qing)况(Kuang)。(?)

    目(Mu)标(Biao)群(Qun)是(Shi)忠(Zhong)于(Yu)品(Pin)牌(Pai)还(Huan)是(Shi)对(Dui)价(Jia)格(Ge)敏(Min)感(Gan)，(?)一(Yi)般(Ban)是(Shi)在(Zai)什(Shi)么(Me)时(Shi)候(Hou)购(Gou)买(Mai)，(?)购(Gou)买(Mai)周(Zhou)期(Qi)为(Wei)多(Duo)长(Chang)，(?)一(Yi)次(Ci)性(Xing)购(Gou)买(Mai)量(Liang)是(Shi)多(Duo)大(Da)；(?)目(Mu)标(Biao)群(Qun)一(Yi)般(Ban)是(Shi)如(Ru)何(He)获(Huo)取(Qu)信(Xin)息(Xi)的(De)，(?)除(Chu)了(Liao)价(Jia)格(Ge)或(Huo)品(Pin)牌(Pai)知(Zhi)名(Ming)度(Du)，(?)目(Mu)标(Biao)群(Qun)还(Huan)关(Guan)心(Xin)什(Shi)么(Me)等(Deng)等(Deng)。(?)因(Yin)此(Ci)，(?)考(Kao)虑(Lu)完(Wan)这(Zhe)些(Xie)，(?)活(Huo)动(Dong)举(Ju)行(Xing)的(De)范(Fan)围(Wei)就(Jiu)基(Ji)本(Ben)上(Shang)确(Que)定(Ding)。(?)

    第(Di)二(?)板(Ban)块(Kuai)：(?)外(Wai)部(Bu)资(Zi)源(Yuan)构(Gou)架(Jia)的(De)是(Shi)活(Huo)动(Dong)的(De)广(Guang)度(Du)。(?)在(Zai)这(Zhe)里(Li)，(?)外(Wai)部(Bu)资(Zi)源(Yuan)指(Zhi)的(De)是(Shi)媒(Mei)体(Ti)资(Zi)源(Yuan)、(?)场(Chang)地(Di)资(Zi)源(Yuan)、(?)物(Wu)品(Pin)资(Zi)源(Yuan)、(?)人(Ren)脉(Mai)资(Zi)源(Yuan)等(Deng)。(?)

    外(Wai)部(Bu)资(Zi)源(Yuan)对(Dui)整(Zheng)个(Ge)活(Huo)动(Dong)的(De)影(Ying)响(Xiang)是(Shi)巨(Ju)大(Da)的(De)，(?)甚(Shen)至(Zhi)可(Ke)以(Yi)理(Li)解(Jie)外(Wai)部(Bu)资(Zi)源(Yuan)，(?)这(Zhe)个(Ge)活(Huo)动(Dong)平(Ping)台(Tai)的(De)重(Zhong)要(Yao)构(Gou)成(Cheng)因(Yin)素(Su)。(?)

    第(Di)三(San)板(Ban)块(Kuai)：(?)内(Nei)部(Bu)资(Zi)源(Yuan)在(Zai)这(Zhe)版(Ban)块(Kuai)主(Zhu)要(Yao)考(Kao)虑(Lu)活(Huo)动(Dong)执(Zhi)行(Xing)方(Fang)的(De)人(Ren)力(Li)、(?)财(Cai)力(Li)、(?)物(Wu)力(Li)、(?)执(Zhi)行(Xing)力(Li)以(Yi)及(Ji)向(Xiang)心(Xin)力(Li)。(?)俗(Su)语(Yu)有(You)云(Yun)：(?)多(Duo)大(Da)的(De)能(Neng)耐(Nai)唱(Chang)多(Duo)大(Da)的(De)戏(Xi)。(?)

    哪(Na)怕(Pa)拥(Yong)有(You)多(Duo)么(Me)雄(Xiong)厚(Hou)的(De)外(Wai)部(Bu)资(Zi)源(Yuan)，(?)但(Dan)是(Shi)内(Nei)部(Bu)执(Zhi)行(Xing)力(Li)等(Deng)跟(Gen)不(Bu)上(Shang)，(?)活(Huo)动(Dong)也(Ye)很(Hen)难(Nan)达(Da)到(Dao)最(Zui)佳(Jia)效(Xiao)果(Guo)。(?)

    如(Ru)，(?)拥(Yong)有(You)全(Quan)国(Guo)性(Xing)三(San)大(Da)媒(Mei)体(Ti)资(Zi)源(Yuan)，(?)能(Neng)邀(Yao)请(Qing)到(Dao)全(Quan)国(Guo)知(Zhi)名(Ming)人(Ren)士(Shi)，(?)应(Ying)该(Gai)可(Ke)以(Yi)举(Ju)行(Xing)一(Yi)个(Ge)规(Gui)模(Mo)相(Xiang)当(Dang)大(Da)的(De)活(Huo)动(Dong)。(?)

    但(Dan)是(Shi)公(Gong)司(Si)内(Nei)部(Bu)的(De)束(Shu)缚(Fu)，(?)各(Ge)方(Fang)面(Mian)条(Tiao)件(Jian)都(Du)不(Bu)成(Cheng)熟(Shu)。(?)因(Yin)此(Ci)，(?)这(Zhe)个(Ge)活(Huo)动(Dong)只(Zhi)能(Neng)确(Que)认(Ren)为(Wei)无(Wu)可(Ke)执(Zhi)行(Xing)性(Xing)活(Huo)动(Dong)，(?)或(Huo)者(Zhe)降(Jiang)低(Di)活(Huo)动(Dong)档(Dang)次(Ci)。(?)

    如(Ru)果(Guo)一(Yi)意(Yi)孤(Gu)行(Xing)，(?)将(Jiang)会(Hui)严(Yan)重(Zhong)削(Xiao)弱(Ruo)活(Huo)动(Dong)效(Xiao)果(Guo)。(?) 

推(Tui)荐(Jian)阅(Yue)读(Du)：(?)路(Lu)演(Yan)活(Huo)动(Dong)的(De)主(Zhu)持(Chi)人(Ren)都(Du)具(Ju)有(You)怎(Zen)样(Yang)的(De)特(Te)点(Dian)？(?)

关(Guan)键(Jian)词(Ci)：(?)活(Huo)动(Dong)策(Ce)划(Hua)(55)